El Buen Fin se consolida como el evento comercial más esperado del año en México, superando incluso las ventas de Hot Sale con un crecimiento del 12% en participación de marcas durante su edición 2022. Este año, la expectativa es mayor: más de 15 mil empresas —desde gigantes minoristas hasta pymes— ya confirmaron su participación, prometiéndolo como el mayor despliegue de ofertas en su historia.
Para quienes planean sus compras con meses de antelación, la fecha oficial ya está marcada en rojo: cuando es el Buen Fin 2023 no admite dudas, arrancará el viernes 17 y se extenderá hasta el lunes 20 de noviembre, cubriendo un fin de semana completo. La diferencia con ediciones anteriores radica en la estrategia de los comercios, que este año adelantaron promociones exclusivas para clientes con tarjetas bancarias específicas, convirtiendo cuando es el Buen Fin 2023 en una pregunta clave para aprovechar descuentos escalonados desde días antes.
De los orígenes a la edición 2023
Nacido en 2011 como respuesta a la tradición comercial del Black Friday estadounidense, El Buen Fin surgió de una alianza entre el gobierno mexicano, la iniciativa privada y cámaras empresariales. El objetivo era claro: impulsar la economía local en un periodo de baja actividad comercial, aprovechando el cierre del ciclo escolar y el inicio de la temporada navideña. En su primera edición, más de 12 mil empresas se sumaron, generando ventas por 38 mil millones de pesos en solo cuatro días, según cifras de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio (Concanaco).
La fórmula combinó descuentos agresivos con facilidades de pago, algo poco común en el mercado mexicano de entonces. Tiendas departamentales, electrónicos y hasta servicios como viajes adoptaron el modelo, extendiendo promociones más allá de las capitales. Con los años, el evento se consolidó como el segundo periodo de mayores ventas del año, solo detrás de la temporada decembrina.
A diferencia de otros esquemas de consumo masivo, El Buen Fin incorporó desde 2015 regulaciones para evitar publicidad engañosa. La Profeco monitorea que los descuentos sean reales y que los precios de referencia no se inflen artificialmente, una práctica que en ediciones tempranas generó críticas de asociaciones de consumidores.
Para 2023, la edición del 17 al 20 de noviembre promete batir récords. Analistas del sector retail anticipan un crecimiento del 8% en ventas respecto al año anterior, impulsado por la mayor participación de pymes y el auge del comercio electrónico, que ya representa el 30% de las transacciones durante el evento.
Fechas clave y cómo aprovechar los descuentos
El Buen Fin 2023 marca su inicio el viernes 17 de noviembre a las 00:00 horas y se extiende hasta el lunes 20 a las 23:59, cubriendo un fin de semana completo de ofertas. Los comercios participantes, desde grandes cadenas hasta tiendas en línea, sincronizarán sus promociones en ese lapso, aunque algunos anticipan descuentos previos para clientes registrados.
Los analistas de consumo señalan que el 68% de las compras durante esta edición se concentrarán en los primeros dos días, especialmente en categorías como electrónicos y línea blanca. Quienes busquen los mejores precios en artículos de alta demanda —televisores, laptops o smartphones— deberán actuar rápido, ya que los inventarios con mayor descuento suelen agotarse antes del domingo.
Para maximizar el ahorro, conviene revisar con antelación los folletos digitales de las tiendas oficiales, comparar precios en plataformas como Mercado Libre o Amazon México, y priorizar las compras con tarjetas bancarias asociadas al evento, que suelen ofrecer meses sin intereses. Algunas instituciones financieras ya confirmaron plazos de hasta 18 meses en productos seleccionados.
El cierre del lunes 20 suele reservar sorpresas: tiendas físicas liquidan el stock restante con descuentos adicionales, mientras que el comercio electrónico relanza promociones flash en horarios específicos. Monitorear redes sociales y activar alertas de precio puede marcar la diferencia entre un descuento estándar y una ganga.
Qué esperar en la próxima década del Buen Fin
El Buen Fin no solo se consolida como el evento de descuentos más esperado del año, sino que en la próxima década podría redefinir el consumo en México. Analistas del sector minorista proyectan un crecimiento anual del 8% en ventas durante estos días, impulsado por la digitalización acelerada y la incorporación de nuevas generaciones al mercado.
Se espera que las marcas amplíen sus estrategias omnicanal, integrando experiencias físicas con plataformas digitales en tiempo real. Por ejemplo, el uso de realidad aumentada para probar productos desde casa o pagos con criptomonedas en tiendas seleccionadas ya se prueba en mercados como el asiático y europeo, tendencias que podrían llegar a México antes de 2027.
La sostenibilidad también ganará terreno. Empresas líderes en retail han anunciado que, para 2025, al menos el 30% de sus promociones durante El Buen Fin incluirán productos con certificación ecológica o de comercio justo, respondiendo a una demanda creciente de los consumidores.
Otro cambio clave será la personalización de ofertas. Con el avance del big data, los descuentos dejarán de ser genéricos: las plataformas utilizarán historiales de compra para sugerir promociones adaptadas a cada usuario, incluso antes de que inicie el evento.
La competencia entre bancos y fintech por dominar los pagos en abonos sin intereses se intensificará, con opciones más flexibles y plazos extendidos. Esto podría atraer a sectores de la población que antes no participaban, como adultos mayores o pequeños empresarios.
El Buen Fin 2023 ya tiene fechas oficiales: del 17 al 20 de noviembre será el momento ideal para aprovechar descuentos en electrónicos, ropa, viajes y más, con participaciones confirmadas de grandes cadenas como Liverpool, Walmart y Amazon México. Quienes planeen compras importantes—desde un celular hasta muebles para el hogar—deben marcar esos días en el calendario y revisar con anticipación los catálogos digitales que las marcas publicarán en sus sitios web. Con promociones que suelen superar el 50% en algunos productos, esta edición promete ser una de las más competitivas, aunque los consumidores más astutos saben que la clave está en comparar precios, verificar existencias y actuar rápido ante las ofertas más demandadas.